“电音之王”争夺战:丁磊要“白天养猪,晚上打碟”?

“DJ,抓个币!(drop the beat)"

如果你是《中国新说唱》的观众,应该会对这句话有印象,它仿佛?#35805;?#21495;令枪,枪响后,一个漂亮小姐姐会一手托着耳机,一手转动手上的工作台,音乐随之响起。

这是部分观众对电子音乐的全部印象了——“一个转盘子放歌的人”,经常出没在嘻哈音乐现场,或者三里屯的各大夜店。代表曲目是Remix版本的《爱情买卖》和《如果我是DJ你会爱我吗》,以及一些干脆连歌词都没有的重低音舞曲。

再进一步,你可能听过韩国歌手Psy的《江南style》,再或者,知道世界上有一个百大DJ的音乐人榜单,有时作为宣传噱头出现在某个音乐节的海报上,看起来很厉害的样?#21360;?/p>

但电子音乐绝对不止于此,在一些国家,电子音乐已经是一个非常成熟的音乐类型,下面包含着非常多的音乐风格。而在中国,电音和两年前的嘻哈一样,更多处于“Underground”的状态。

不过,随着90后、00后对现场音乐消费的热情和消费能力的提高,以及越来越多的优秀制作人出现,电音发展迅速,不仅是唱片公司,演出公司等线下公司,连视频平台、音乐平台等线上公司也争相入局。

“电音之王”争夺战,一触即发。

艾媒咨询数据显示,2016 年中国电子音乐?#27809;?#35268;模为 1.97 亿,2017 年达到 2.86 亿, 2018 年将突破 3 亿,达到 3.58 亿。从线下音乐节场次来看, 2016年中国电子音乐节数量为32场,2017年则达到86场,翻了1.5?#19969;?/p>

而被称作全球电子音乐节三巨头的Tomorrowland、Ultra、EDC也纷纷入驻中国。去年,王?#21363;?#20197;香?#37117;?#21010;CEO的身份,宣?#23478;?#20837;国际音乐节?#25918;芔ltra,命名为Ultra China。今年,热波传媒引入了EDC,Tomorrowland则和腾讯合作了一部综艺,将在下半年播出。

“目前国内大部分音乐节仍旧类似于拼盘演唱会的形式,除了艺人阵容实在想不出别的内容,很多观众就是冲着某个艺人去的,他们是艺人的粉丝,并不是音乐节的粉丝。我们引进EDC就是希望通过跟外国团队的合作来提高自身的水平,线下娱?#20013;?#19994;其实是机遇和挑战并存的。”热波传媒CEO何诗杰曾在接受多家媒体采访时表示。

对于线下音乐节来说,投入成本高,筹备周期长,而且行?#30340;?#20063;没有出现现象级的流量艺人,纯靠邀请国外艺人吸流量,在受众扩张上稍显缓慢。而如果市场整体受众不够多,则会影响音乐节的质量和?#20013;?#24615;。

“电音之王”争夺战:丁磊要“白天养猪,晚上打碟”?

图片来源:钛媒体

因此,光靠线下的铺设往往不够,同样还需要线上的联动和助推。制作网络综艺往往会成为一个让流?#24418;?#21270;真正变得“流?#23567;?#30340;最佳方式,起到“临门一脚”的作用。

去年的《中国有嘻哈》,今年的《这就是街舞》《创造101》等网络综艺的爆火,让?#30340;?#30475;到?#25628;?#25991;化出圈后所带来的巨大影响力。各大视频平台都纷纷占坑,希望在更加垂直的领域抢占领先地位。

于是,我们看到了上半年爱奇艺和优酷在机器人、街舞等节目上的?#34121;载?#26432;;看到了《这就是灌篮》《声临其?#22330;貳?#28436;员的诞生》等细分领域综艺的陆续推出。

爱奇艺?#35789;?#20154;、CEO龚宇对这种现象有过总结。

在爱奇艺2017年第一季度的策略会上,他集结了?#35805;?#39640;管,他说,这几年,爱奇艺上的爆款,全都诞生在一个没有出现过的新门类上,这其实就是规律,我们得去遵循这样的规律。他决定,在这样的门类上多投入,做爆款。

在音乐综艺领域,曾经现象级的《中国好声音》来到第七年,已经明显力不?#26377;模?#27665;谣和嘻哈的热度更是来得快去得?#37096;歟?#20316;为制作方,必须要寻找新的内容,来弥补音乐综艺即将出现的空白。

其实在几年前,国内也曾将目光放在电音上,2016年夏天,江苏卫视曾推出一?#21040;?#20570;《盖世英雄》的节目,主打的便是EDM(Electronic Dance Music)音乐,节目导演是后来打造了《中国有嘻哈》《热血街舞团》等综艺的车澈。

但当时由于整个市场不成熟,加上节目制作略?#28304;常?#36825;档节目除了大张伟唱火了几首歌之外,并没有达到像《中国有嘻哈》那样的热度。此后两年,也没有新的电音综艺推出。

而在今年下半年,将有两档电音综艺正面对决,分别是?#26377;?#21046;作的?#37117;纯?#30005;音》和洪涛团队制作的《超强电流》,目前两档节目均?#32431;?#25773;,究竟会有怎样的表现,目前还不得而知。

除了线下演出和线上综艺,在线音乐平台?#37096;?#22987;对电音发力。

今年1月31日,腾讯音乐与索尼音乐共同成立电音厂牌Liquid State,从单纯的版权购买向上游内容制作进军,并与李宇春、谢霆锋、Alan Wlaker等达成了合作。

在规划中,Liquid State 除发掘、培育亚洲各地的电音人才外,也支持国际艺人开拓亚洲市场,并将结合?#19981;?#28436;出、club 活动及其他体验活动进?#22411;?#24191;。 

上周,网易也推出电音?#25918;啤?#25918;刺FEVER”,Slogan为“感官全开”。与腾讯音乐与索尼的合作相比,网易“放刺FEVER”看上去更加综合,主要业务涉及现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、?#25918;?#36328;界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等多个板块。网易也表示,该电音?#25918;疲?#20250;依托公司旗下网?#33258;?#38899;乐上亿电音?#27809;?#36827;?#22411;?#24191;。

网易发布2018年第一季度财报时,丁磊就曾表示,音乐对中国?#27809;?#26469;说,是一个非常巨大的内容需求市场,在这一市场中,网?#33258;?#38899;乐拥有自己的发展思路,“立足于中国音乐爱好者的需求,去推动和发展中国原创音乐。”

而根据艾媒咨询的报告,2017年网?#33258;?#38899;乐电音类歌单爆发式增长,如此直观的需求,可能也是网易决定投身电音的推动力之一。

“电音之王”争夺战:丁磊要“白天养猪,晚上打碟”?网易“放刺FEVER” CEO王缜在上海举行的发布会上表示,电音是一个特别容易跨界、跟不同类别的产品之间有合作的内容。未来FEVER将会与网易的电商、游戏等业务进行跨界合作。例如艺人衍生品、?#25918;?#34893;生品等,都可以通过电商的供应商?#21050;?#29983;产和销售。

跨界合作也一直是网易比较擅长的。网?#33258;?#38899;乐成立5年,和音乐有关的、无关的跨界都做了不少,开酒店,出智能音箱,与屈?#38469;稀?#20892;夫山泉等?#25918;?#21512;作。网易漫画还开了饮品店,网?#33258;?#35835;则选择了beats耳机、九阳、立顿等成为合作伙伴。

也是在上周,网?#33258;?#38899;乐?#20013;?#24067;完成了新一轮融资,领投方令人意外——百度。双方将在内容、流量、版权等多维?#26085;?#24320;全面深入的合作,似乎也暗示着百度音乐的离场。

网?#33258;?#38899;乐业务负责人表示,网?#33258;?#38899;乐此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴,为快速发展中的业务注入?#30001;?#25299;展的新动能。

近几年网?#33258;?#38899;乐的发展迅速,四年时间,?#27809;?#25968;便突破3亿,?#20048;?#20063;在去年达到80亿,本轮融资后,必然会更高。但从整体上来看,在线音乐市场的格局就像游戏市场的格局一样,腾讯一马当先,网易在后面紧追不舍。而近期腾讯音乐频传IPO的消息,相信也是给了网易不小的压力。

根据近期腾讯音乐向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书,2018年上半年,腾讯音乐的营收达到86.19亿元人民币,同?#20173;?#38271;92%。2018年上半年的调整后利润为21.12亿元人民币,同比上升近两倍(189%)。

值得注意的是,招股书中显示,虽然腾讯音乐的收入主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员。但8亿?#27809;?#20013;在线音乐付费?#27809;?#25968;仅有2330万,付费率为3.6%,远低于Spotify这一国外音乐流媒体巨头43%的付费率。

虽然网?#33258;?#38899;乐没有公开过自家的付费率,但囿于整体市场环?#24120;?#20272;计也不会高出太多。所以对于网易,甚至整个在线音乐市场来讲,在音乐付费还未成熟的情况下,想要增强自身竞争力,就必须寻找新的增长点,并将整个业务线拉长,占据某一领域市场的全?#21050;酢?br/>

音乐始终是不可忽视的内容,在“消费升?#19969;?#20043;下,?#27809;?#23545;音乐产品的功能,对音乐作品的品味,都提出了更高要求。而无论是腾?#19969;?#38463;里,还是网易,似乎都还没有想出更加高级的玩法来满足这些需求。

“放刺”可能是个很好的尝试,但丁磊要真的想实现“白天养猪,晚上打碟”,也许还需要很长一段路要走。

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作者:赵思强
来源:微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe)